Анализ рекламных показателей RuStore за второй квартал 2026

Что там на самом деле нарисовали

Шесть миллиардов рекламных показов за полгода — звучит как «мы захватили вселенную», но за весь 2025 год было 6,34 миллиарда. То есть за шесть месяцев 2026-го они почти повторили годовую цифру предыдущего года. Результат? Вопрос спорный: либо рост бешеный, либо в прошлом году экономили рекламу — в зависимости от того, с какого конца заходить.

9,3 миллиона рекламных установок — это про скачивания, которые случились именно через рекламу. За весь 2025-й — 8,4 миллиона. Сравнение опять же выбрано удобное: полгода против двенадцати месяцев. Но если вольно экстраполировать — рост действительно есть.

Аудитория с момента запуска якобы выросла в 30 раз. Без точки отсчёта это просто красивая цифра. А вот дальше интереснее: до половины всех скачиваний мобильных игр в России, если верить RuStore, проходят через их магазин. Это уже серьёзная заявка на фактическую монополию.

Кто там сидит — пользователи 25–44 лет, «наиболее активная и платёжеспособная группа», как сами любят формулировать. Транзакций внутри платформы за январь–май 2026-го больше 5 миллионов против 2,5 миллиона за тот же период 2025-го. Рост в два раза. С этим уже не поспоришь — деньги считать умеют.

Кейсы: где рекламодатели якобы посчитали деньги

«Финуслуги» вместе с агентством E-Promo взяли RuStore вторым каналом по конверсиям при одной из самых низких стоимостей привлечения. Инкрементальность кампании — 122%. Если вы не маркетолог, поясняю: эффект от рекламы оказался заметно выше, чем если бы её не было вовсе. С одной стороны, комплимент площадке. С другой — звучит как «часть пользователей пришла бы и так, просто мы их записали в свою статистику».

Bellum Games — международная студия — растила аудиторию игры поэтапно: охват и узнаваемость, потом конверсионные форматы под установки и покупки. К марту 2026-го число новых установок выросло в четыре раза. Игра вошла в топ-10 категории «Стратегии и RPG», а 30% новых платежей принесли именно пользователи из рекламных размещений. Для разработчика это цифры, от которых хочется подойти и перепроверить методологию — но если всё честно, то это история успеха.

Что с этого обычному пользователю смартфона

Вот это мне нравится больше всего. Если RuStore действительно обеспечивает до половины всех скачиваний мобильных игр в России, любой, кто устанавливает приложения «не оттуда», просто не видит того, что ему там накидывают — а накидывают, судя по инвентарю, много. Заглянуть стоит хотя бы для того, чтобы понимать, какие предложения витают вокруг вашего смартфона и какие разработчики активно лезут в ваш кошелёк.

Но прежде чем радоваться росту транзакций внутри платформы, помните простую вещь: чем активнее вы там покупаете, тем тщательнее вас там сегментируют. Это не паранойя, это базовая экономика рекламной машины. Если не хотите оказаться в «наиболее активной и платёжеспособной» аудитории 25–44 с еженедельным ретаргетингом — не светите там карту, которой готовы платить. Остальное — чистая математика площадки, которая кормит рекламодателей именно вашими транзакциями.