MobiLoud открыла базу из 600+ мобильных приложений для анализа e-commerce брендов

Формально это B2B-инструмент: им будут пользоваться сами бренды, агентства и инвесторы, чтобы подсматривать за конкурентами — какие у них чекауты, пуши, архитектура фич. Но если вы, как и я, покупаете в этих приложениях — тоже есть повод напрячься.

Зачем это нужно тем, кто продаёт

MobiLoud с 2013 года делает нативные приложения для Shopify-магазинов. Их бизнес — продавать брендам «мобильный магазин в виде приложения». Теперь они открыли аналитическую платформу, чтобы тем же брендам было удобнее шпионить друг за другом. 600+ приложений, разборы чекаута, пользовательских флоу и техстека — всё в одной публичной базе.

Глава контента MobiLoud Эндрю Бак объясняет запуск так: «Мы хотим создать первый ресурс, сфокусированный именно на потребительских e-commerce брендах и их мобильных приложениях». И добавляет: «За эти годы у нас был взгляд из первого ряда на то, как эволюционирует рынок мобильных приложений. Мы верим, что в ближайшие годы наличие собственного приложения станет почти так же важно, как наличие сайта». Вот последнюю фразу запомните — это ключ ко всему, что сейчас происходит с вашим телефоном.

Что это значит для нас

Для нас, покупателей, новость непрямая, но важная. Когда у ритейлера появляется «свой» каталог, где его чекаут сравнивают с конкурентами по дизайну, пушам и флоу — начинается гонка вооружений. В хорошем смысле: приложения будут удобнее, быстрее, с более человеческим UX. В плохом: вас ещё настойчивее будут тянуть из браузера в приложение, потому что там им дешевле вас отслеживать и проще возвращать пушами.

Я проверил эту логику на себе. Каждый раз, когда я ищу кроссовки или наушники, сайт ритейлера уже на втором клике требует «установите наше приложение для лучшей цены». Это не совпадение — это стратегия. Чем больше брендов увидят в аналитике, что у конкурентов конверсия в приложении выше, тем сильнее они будут давить на вас с этой кнопкой. А в перспективе, по словам Бака, наличие приложения станет «почти как наличие сайта» — то есть рано или поздно без него вас просто не пустят к нормальному ассортименту или ценам.

Практический совет, как обычно. Не ставьте приложение только потому, что вам сулят скидку за «регистрацию». Сравните цену в браузере — часто она та же, просто в вебе вам не показывают баннер «только в приложении». А если всё-таки поставили — отключите пуши в настройках сразу после установки. Иначе будете получать «персональные предложения» каждый день, а отписаться — та ещё задача.