Почему продажи iPhone в России упали до минимума в 2026 году

iPhone продаётся хуже, но деньги всё ещё собирает

По данным МТС, продажи iPhone в России в штуках снизились на 12%. В «Связь.ON» оценивают падение в 10–15%. Руководитель категории «Смартфоны» RWB Илья Новиков говорит уже о сокращении рынка смартфонов Apple в первом полугодии на 15–30%.

Перевожу с языка рынка на человеческий: меньше людей готовы брать новый iPhone прямо сейчас. Не потому что завтра все дружно переехали на Android и сожгли Lightning-кабели у подъезда. Причины куда скучнее и больнее: устройства служат дольше, цены кусаются, а принципиально новых решений, ради которых хочется бежать в магазин, покупатели не видят.

Есть и кредитный холодный душ. Денис Кусков из TelecomDaily указывает, что россияне в целом экономят на технике, а дорогие смартфоны не относятся к приоритетным расходам. Значительная часть устройств Apple традиционно покупалась в кредит, но текущие ставки отпугивают часть покупателей. Вот тут магия «всего по чуть-чуть в месяц» начинает трещать: телефон остаётся тем же, а переплата уже не выглядит как мелкий сервисный сбор за красивую коробку.

При этом хоронить Apple рано. По данным источника «Известий», бренд сохранил лидерство в России в денежном выражении: на него пришлось более 27% выручки от продаж смартфонов. То есть штуками iPhone сдал, но кассу продолжает доить уверенно. Дорогой аппарат продаётся реже, зато каждый проданный экземпляр весит в выручке как хороший чемодан.

Android забирает не только экономных

На фоне снижения продаж iPhone растёт популярность китайских брендов. В массовом сегменте, по данным источника, лидируют Redmi, Samsung, Realme, Honor и Tecno. Отдельно отмечается быстрый рост спроса на смартфоны в диапазоне 40–60 тысяч рублей.

И вот это важнее, чем очередной спор «iOS против Android» в комментариях. Сегмент 40–60 тысяч — уже не зона «лишь бы звонило». Там покупатель хочет нормальный экран, камеру, память, батарею и чтобы без ощущения, что его развели на флагманский налог. Производители Android давно научились упаковывать такие модели так, чтобы человеку было трудно объяснить самому себе, зачем ему переплачивать за яблоко.

По данным «Авито», во втором квартале сильнее всего выросли продажи новых смартфонов OnePlus — на 87%. На вторичном рынке заметнее всего прибавили Vivo — на 72%. Тут я бы не делал лихой вывод «все пересаживаются». Но тренд понятен: люди смотрят шире витрины с двумя-тремя привычными брендами. Особенно когда новый iPhone превращается в покупку, которую надо согласовывать не с желанием, а с семейным бюджетом.

Для читателя практический вывод простой: если ваш iPhone жив, не гоните его на пенсию только потому, что вышла новая модель. А если всё же пора менять аппарат, сравнивайте не логотипы, а сценарии: банк, мессенджеры, рабочие приложения, камера, память, гарантия, способ оплаты. И обязательно смотрите, сколько реально стоит владение, а не только ценник на полке.

Экосистема стала не уютной, а нервной

Есть ещё один слой, о котором продавцы в салоне обычно говорят шёпотом или не говорят вообще: приложения. AppleInsider.ru писал, что вечером 3 июня мессенджер MAX исчез из App Store: сначала пропал из поиска, затем по прямой ссылке стала появляться ошибка о недоступности в регионе. Apple, по данным источника, объяснила решение соблюдением санкционного законодательства стран, где работает.

Если приложение уже было установлено на iPhone, оно продолжило работать: сообщения доходили, звонки проходили. Но нюанс неприятный — после удаления из App Store iOS отзывает токен для пуш-уведомлений. По-бытовому: уведомления больше не приходят, приложение нужно открывать вручную. Обновлений через App Store тоже ждать не стоит.

На Android, как указывает источник, скачать MAX можно через RuStore, Google Play, Huawei AppGallery и другие магазины. Вот вам и вся разница платформ в 2026 году без рекламной пены. iPhone даёт более закрытую и предсказуемую систему, пока нужное приложение есть в магазине. Но если его оттуда вынесли, пользователь быстро вспоминает, что «безопасная экосистема» иногда означает «дверь закрыта, ключ у корпорации».

Я бы не спешил объявлять массовый исход с iPhone. Apple всё ещё собирает большую выручку, а актуальные модели, по данным «М.Видео», покупатели по-прежнему выбирают чаще. Но рынок явно стал трезвее. Покупатель начал считать деньги, смотреть на Android без прежнего снобизма и задавать правильный вопрос: не «какой смартфон престижнее», а «какой не подставит меня по цене, приложениям и обслуживанию через год». Вот это уже здоровая привычка.