Регулирование App Store и Google Play в Великобритании: новые правила оплаты и доступ к NFC

Что именно предлагает CMA

Управление по защите конкуренции и рынков Великобритании опубликовало инициативу в рамках нового закона о цифровых рынках. Суть простым языком: если разработчик хочет отправить тебя на свой сайт, чтобы ты там оплатил подписку или покупку без комиссии магазина — пусть отправляет. Любые сборы за такие перенаправления должны быть ниже нынешних комиссий App Store и Google Play и «справедливыми и разумными» — эту канцелярскую мантру CMA обещает превратить в конкретные цифры.

Сэкономленное регулятор предлагает отдать либо потребителю в виде более низких цен, либо засунуть обратно в продукт. То есть не «корпорация заработает больше», а «разработчик либо удешевит приложение, либо наймёт ещё двух программистов». Звучит наивно, но сам посыл правильный: нынешние 15–30%, которые магазины дерут с разработчика, в итоге сидят в цене подписки, которую платишь ты.

Вторая часть инициативы — обязать Apple открыть доступ к NFC-чипу для бесконтактных платежей. Это уже не про подписки, это про кошелёк. Если Apple придётся пустить чужие платёжные сервисы к своему NFC, британские финтех-компании смогут делать альтернативы Apple Pay прямо в своих приложениях. Перевод с корпоративного на человеческий: банки и платёжные сервисы перестанут платить Apple ренту за каждый тап в терминале.

Где тут Apple и где Google

Позиции разошлись предсказуемо. Google говорит «мы уже всё сделали» и тыкает в обновлённые в июне условия Play Store — там разработчикам действительно разрешили направлять пользователей к оплате вне магазина. Формально пионер, по факту — догоняет регулятора, но хотя бы не упирается.

Apple отвечает в своём стиле: «это подорвёт безопасность, клиентов станет легче обмануть, мы не сможем проверять транзакции». Знакомая пластинка. Аргумент про безопасность — это та же мантра, которой Apple прикрывала запрет сторонних магазинов на iPhone в ЕС, пока Евросоюм не прижал к стенке. Реальная причина проста: каждый платёж мимо App Store — это потерянные проценты с оборота, а обороты там измеряются десятками миллиардов.

CMA присвоило Apple и Google статус стратегически значимого игрока (SMS) ещё в прошлом году. Это даёт регулятору право лезть в их работу глубже, чем обычному антимонопольщику. В феврале обе компании уже пообещали «сделать платформы справедливее и прозрачнее» — без конкретики, разумеется. Теперь конкретика прилетает.

Почему это повод задуматься, даже если ты не в Лондоне

Напрямую нас, в России, эти британские решения не касаются. Закон работает на острове, магазины для нас работают по своим правилам, да ещё и половина российских приложений из App Store пропала по куда менее весёлым причинам. Но сама логика — универсальная.

Когда магазин берёт 30% с покупки внутри приложения, эти 30% не из воздуха. Они сидят в цене подписки на музыку, в цене пакета монеток в игре, в цене облачного хранилища. Любая подвижка в сторону альтернативных платежей — это сигнал рынку: монополия магазина не вечна. И если в Британии разработчики получат право честно ссылаться на свой сайт, то рано или поздно этот аргумент появится в других юрисдикциях.

Пока этого не случилось, единственный рабочий способ сэкономить — тот же, что десять лет назад: оплачивать подписки и покупки на сайте сервиса напрямую, если он это позволяет. И не вестись на «удобство единой кнопки в приложении», которое по факту стоит тебе 30% наценки. Корпорации эту цену придумали не для твоего удобства, а для своего дивиденда.