Иностранные разработчики игр вложили 400 млн рублей в рекламу на RuStore

400 с лишним миллионов рублей. Столько иностранные издатели мобильных игр занесли в рекламу в RuStore за последние полгода. По данным ixbt.com, это в три раза больше, чем за тот же период годом ранее. Звучит как корпоративная победа, но если копнуть — там в миниатюре вся экономика мобильного рынка.

Кто конкретно платит за ваш экран

Деньги пришли благодаря новым рекламным форматам, улучшенной аналитике и банальному наплыву зарубежных разработчиков. 76% всех зарубежных бюджетов — Китай. Ещё процентов десять делят Сингапур и ОАЭ. Из СНГ, помимо России, активнее других Армения и Казахстан. Главные рекламодатели — китайские проекты Doomsday х Fairy Tail и Athena: Blood Twins.

Переводя с маркетингового: нас считают приоритетным рынком, на котором можно быстро набрать аудиторию и конвертировать её в доход. «Приоритетный» — это когда готовы тратить, а не просто мечтать.

Что это меняет в вашем смартфоне

RuStore окончательно перестал быть унылым придатком экосистемы VK. Когда в магазин льются такие бюджеты, вы получаете больше игр — но и больше рекламы. Лента подборок начнёт пестреть китайскими аркадами и фермами, push-уведомления о «limited edition offer» станут агрессивнее. Если в смартфоне уже скопился зоопарк «полезных утилит», не помешает освежить в голове правила цифровой гигиены для защиты смартфона — пригодится.

И отдельная иллюстрация тренда: на той же площадке «РТ-Техприемка» из Ростеха недавно выкатила аркаду «Доспех Империи» про защиту от дронов. Это первый игровой проект компании, двухмерная аркада с сессиями по 2–3 минуты. Для госкорпорации вход в геймдев — симптом того, что RuStore становится витриной чего попало: от китайских ферм до оборонки. Вывод простой: маркетплейс растёт, а фильтровать, что туда лезет, всё равно приходится вручную.